LGM
Repenser l'identité de marque de LGM
Brief & Contexte
Contexte : Projet académique BTS Communication : LGM, glacier emblématique de La Réunion, souhaite moderniser son image et se repositionner sur un marché très concurrentiel. La marque veut affirmer une identité plus jeune, dynamique et créative, tout en conservant son ADN artisanal et local. Le projet consiste à concevoir le nouveau Brand Book de LGM afin de structurer son identité de marque et d'harmoniser sa communication future.
Mission / Création : Réalisation d'un audit de marque, d'une étude des cibles, des tendances et de la concurrence afin de définir le positionnement, les valeurs et le territoire de marque de LGM. Conception d'un Brand Book complet (storytelling, ton de marque, identité visuelle, positionnement) et création d'une maquette de communication illustrant la nouvelle identité (publication réseaux sociaux, site ou application).
Impact attendu : Structurer l'identité de marque de LGM grâce à un Brand Book cohérent, capable de servir de référence pour la communication future et de moderniser l'image du glacier.
Promesse
LGM réinvente la glace artisanale réunionnaise en alliant savoir-faire local et identité contemporaine, pour une expérience gourmande qualitative et plus responsable.
Message clé
LGM, le goût du local revisité avec créativité et caractère.
Ton
Chaleureux, créatif, convivial et artisanal.
Concept
Repositionner LGM comme un glacier artisanal moderne et local en structurant son identité via un Brand Book complet (storytelling, ton de marque, identité visuelle) et en illustrant la nouvelle direction par des maquettes de communication.
Objectifs de communication
Objectif Cognitif
Faire comprendre le nouveau positionnement de LGM comme glacier artisanal moderne et local.
Objectif Affectif
Renforcer l'image chaleureuse, créative et conviviale de la marque.
Objectif Conatif
Donner envie de découvrir l'expérience LGM et ses produits.
Cœur de cible
Cœur de cible
Jeunes actifs (25-35 ans) sensibles aux produits artisanaux, locaux et plus « healthy », à la recherche d'expériences gourmandes qualitatives.
Cible principale
Consommateurs « healthy » attentifs à la composition des produits (moins sucré, végétal, sans lactose, ingrédients naturels) et intéressés par une consommation plus responsable.
Cible secondaire
Créateurs de contenu locaux et entreprises / événements, permettant de renforcer la visibilité de la marque et de développer des opportunités de communication.
Activités réalisées
Activité 1
Veille créative et technologique au service de la demande
Activité 2
Création de contenus et de solutions de communication
Activité 3
Production et diffusion des solutions de communication
Activité 4
Achats et relations avec des prestataires
Activité 5
Contrôle et évaluation des solutions de communication