Lexus
Invitation événementielle NX 450h+ — L'art de se distinguer
Brief & Contexte
Contexte : À l'occasion du lancement commercial du modèle NX 450h+, la marque Lexus relance sa campagne « L'art de se distinguer ». Dans cette dynamique, un événement exclusif est organisé au Musée du Louvre, privatisé pour l'occasion, afin de présenter le véhicule comme une véritable œuvre d'art. Les clients privilégiés de la marque sont invités à vivre une expérience haut de gamme et immersive.
Mission / Création : Concevoir un carton d'invitation print destiné à être envoyé par voie postale, en cohérence avec l'univers luxe et artistique de la marque. Le support devait refléter le positionnement premium de Lexus, valoriser le caractère exclusif de l'événement et susciter l'envie et le sentiment de privilège.
Impact attendu : J'ai cherché à renforcer l'image haut de gamme et distinctive de la marque, à créer une expérience dès la réception de l'invitation et à valoriser l'événement comme un moment unique et prestigieux.
Objectifs de communication
Objectif Cognitif
Informer sur l'événement (date, lieu, concept).
Objectif Affectif
Créer un sentiment d'exclusivité, de raffinement et de désir.
Objectif Conatif
Inciter les invités à participer à l'événement.
Cœur de cible
Cible unique
Clients premium de Lexus, profils CSP+ sensibles au luxe, à l'art et aux expériences exclusives.