Charte graphiqueCampagneExercice
Benetton
Un exercice complet : imaginer le virage streetwear de Benetton. Nouvelle charte graphique, nouveau monogramme BN et une campagne « Le style, c'est une question de vision ».
Le contexte
Nouvelle ère, nouvelle ambiance, nouvelles tendances : la marque se diversifie vers le streetwear.
Ma mission
Revoir la charte graphique — logotype, couleurs, typographie — puis l'appliquer à une campagne produit.
Le résultat
Un monogramme BN qui reprend la première et la dernière lettre du nom, décliné sur les hoodies.
Le monogramme
les deux lettres du nomLa charte
le document, page à pageLes partis pris
les couleurs et la typographieLa palette
Trois verts : le vert historique de la marque, un vert moyen pour les aplats, un vert acide pour le streetwear.
La typographie
DM Serif Display. Une serif de titrage sur du streetwear, c'est inattendu — j'ai cherché ce décalage pour marquer le virage sans effacer ce que la marque était déjà.