Proxité
Quand prévention rime avec créativité
Brief & Contexte
Contexte : Proxité, association française accompagnant les jeunes des quartiers en difficulté, nous a sollicités pour une campagne de sensibilisation aux addictions (alcool, tabac, drogues), dépendance aux écrans et conduites à risque.
« Savez-vous que 49 000 décès par an en France sont dus à la consommation d'alcool ? »
Mission / Création : Design percutant, respect de la charte Proxité avec ajout de rouge (#6B0F1A) pour la prévention et noir (#0E0E0E) pour les contrastes.
Slogan principal : « Un verre de trop ? Un souvenir en moins. »
Supports réalisés : Affiches 4x3 : visuel impactant + slogan + message sanitaire obligatoire. Post Instagram : geste symbolique « dire non » + description dynamique. Vidéo courte : scène de soirée illustrant les risques, slogan et son impactant.
Impact attendu : Sensibilisation accrue, engagement des jeunes sur les réseaux sociaux et via supports physiques. Réduction potentielle des comportements à risque et prise de conscience collective sur les dangers de l'alcool et autres addictions.
Objectifs de communication
Objectif Cognitif
Informer sur les dangers des addictions et comportements à risque.
Objectif Conatif
Encourager des comportements responsables et réduire la consommation.
Objectif Affectif
Susciter la prise de conscience et engager la réflexion personnelle.
Cœur de cible
Cible unique
Jeunes de 15 à 25 ans (collégiens, lycéens, étudiants), exposés à l'effet de groupe et à la minimisation des risques.
Canaux : TikTok, Instagram, X, YouTube, Twitch, affiches près des écoles, podcasts, clips TV