Benetton
Refonte de la charte graphique vers l'univers streetwear
Brief & Contexte
Contexte : Benetton est une marque internationale reconnue pour ses engagements sociétaux et ses campagnes de communication audacieuses. Cependant, face à l'évolution des tendances dans la mode, notamment l'essor du streetwear et du sportswear, la marque doit adapter son identité visuelle afin de toucher un public plus jeune, dynamique et connecté. Ce projet s'inscrit donc dans une démarche de modernisation de l'image de marque, tout en conservant son ADN historique.
Mission / Création : Mon objectif était de proposer une refonte complète de la charte graphique de la marque, en l'adaptant à l'univers du streetwear et du sportswear. J'ai travaillé en plusieurs étapes : une recherche préalable (analyse des tendances, des marques concurrentes et des attentes des consommateurs), la création d'un moodboard pour définir une direction artistique cohérente, puis la conception de la charte graphique complète — un nouveau logo, une typographie modernisée, une palette de couleurs dynamique et des visuels émotionnels en lien avec l'univers streetwear.
Impact attendu : Mon travail visait à moderniser l'image de Benetton, attirer une nouvelle cible plus jeune, renforcer la cohérence visuelle de la marque et repositionner Benetton sur un univers plus actuel et tendance.
Objectifs de communication
Objectif Cognitif
Faire évoluer la perception de la marque en montrant son adaptation aux tendances actuelles du streetwear et du sportswear.
Objectif Affectif
Créer une image de marque moderne, dynamique et inspirante, en phase avec les codes des jeunes générations.
Objectif Conatif
Donner envie à la cible de s'identifier à la marque et de s'intéresser à ses collections.
Cœur de cible
Cible unique
Jeunes de 15 à 30 ans, sensibles aux tendances mode, au streetwear et à l'expression de soi, connectés aux réseaux sociaux et influencés par les univers visuels.