Air Austral
Communication interne RSE — mobilité durable et qualité de vie au travail
Brief & Contexte
Contexte : Air Austral est une compagnie aérienne basée à La Réunion, comptant plus de 800 collaborateurs (personnels navigants, équipes au sol, services administratifs). Dans le cadre de sa politique de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), l'entreprise a mis en place de nouvelles actions visant à améliorer la mobilité durable et la qualité de vie au travail. Deux dispositifs ont été déployés : le télétravail pour certaines fonctions support et une plateforme interne de covoiturage. La direction souhaite accompagner ces changements par une communication interne efficace, afin de favoriser leur appropriation par les collaborateurs.
Mission / Création : Concevoir une campagne de communication interne visant à informer et mobiliser les collaborateurs autour de ces nouvelles initiatives. Le projet s'est traduit par la création de deux supports complémentaires : une newsletter interne (format digital) et une affiche interne. L'objectif était de rendre les dispositifs clairs, accessibles et attractifs, tout en valorisant l'engagement RSE de l'entreprise. Angle créatif : « Agir ensemble pour une mobilité plus responsable » — tonalité positive, dynamique, mobilisatrice et inclusive.
Impact attendu : Le projet vise à améliorer la compréhension des dispositifs, renforcer l'image responsable de l'entreprise, encourager l'adhésion des collaborateurs, et créer une dynamique collective autour des enjeux RSE.
Objectifs de communication
Objectif Cognitif
Informer les collaborateurs sur les dispositifs de télétravail et de covoiturage, ainsi que leurs modalités.
Objectif Affectif
Valoriser une image d'entreprise engagée, moderne et attentive au bien-être de ses salariés.
Objectif Conatif
Inciter les collaborateurs à adopter ces pratiques et à participer activement à la démarche.
Cœur de cible
Cible unique
Ensemble des collaborateurs de l'entreprise (personnels navigants, équipes au sol, services administratifs), tous profils confondus (cadres et employés).